即时零售，新赛道，新机会

近年来，即时零售以年均50%以上的增速快速崛起，2022年市场规模突破5000亿元，预计2025年将实现三倍增长。这一业态以“始于应急、兴于便利、胜于确定性”为核心，覆盖生鲜、3C、美妆等多元品类，依托美团即时配送网络覆盖能力，最快30分钟送达的履约效率成为关键支撑。
美腾模式生态合作案例展示了美团与腾讯的跨界整合：通过数据与资源融合，品牌商家可借助腾讯生态流量精准触达用户潜在需求，并在美团实现即时转化。例如，猛牛在巴黎奥运会期间联动两平台，通过直播互动与线下配送，实现单日销售额70%增长；双汇则在中秋节依托跨平台曝光，触达高转化人群并提升ROI。
品牌商家需强化零售能力四维关键变量（流量、转化率、客单价、复购率）与即时能力（供应链整合、数字化、配送效率）。美团通过拓展增量市场夜间场景需求等新场景，结合营销策略跨平台整合，帮助商家承接用户即时需求。数据显示，2024年即时零售增速达26.2%，远超传统电商，万亿规模市场潜力初现。
未来，市场需求高确定性场景将持续驱动即时零售创新。美团的闪电仓布局、腾讯的社交内容生态，以及品牌对用户需求的深度挖掘，将共同推动行业结构性增长。