931品牌会客厅：20250410 12:00-13:00

在品牌会客厅创业访谈中，连续创业者刘杰分享了从杭州转战郑州的互联网电商创业趋势。作为连锁实体线上全渠道增长专家，其创立的经典云聚焦实体企业数字化转型，通过抖音本地生活服务商转型业务，两年实现2.6亿GMV。对比杭州高昂人力成本，郑州创业成本优势成为关键迁移动因，人力支出降低超50%且执行效率更高。
关于创始人IP打造策略，刘杰以"逃离杭州稳赚八百万"视频号IP运营经验为例，强调内容需制造争议点突破圈层。其视频号运营一个月即吸引2000+郑州本地企业主，验证视频号在私域流量获取和精准商务链接的独特价值。建议初创者优先布局视频号IP，通过情绪化表达和热点捕捉实现低门槛获客。
在实体企业数字化转型实践方面，刘杰操盘的麦德龙直播案例具有典型意义。通过"职人计划"激活门店场景和员工资源，结合肥牛卷等引流爆品，三个月实现千万级GMV并完成会员增长目标。强调企业转型需高层战略重视与新媒体能力建设同步推进。
针对品牌建设初期策略，刘杰复盘家政业务从"保洁家政"侵权更名到"云家家政"品牌化升级的过程，揭示草莽期快速试错与系统化品牌运营的阶段性差异。建议初创品牌优先验证成本结构，逐步完善品牌视觉体系和价值传递。未来计划将一线城市互联网电商经验下沉，探索线上全渠道增长模式在下层市场的适配路径。