931品牌会客厅：20250503 12:00-13:00

节目主题与嘉宾介绍
本期《931品牌会客厅》聚焦互联网创业与品牌发展，邀请连锁实体线上全渠道增长专家、经典云创始人刘杰作为嘉宾。刘杰以“逃离杭州”短视频破圈，分享其从杭州转战郑州的创业逻辑，强调通过优化成本结构服务下沉市场实体企业，并解读短视频平台对品牌传播的赋能作用。
电商创业与品牌线上化案例
刘杰回顾操盘的电商头部项目，如麦德龙线上化案例，通过分析商超场景优势、员工直播“职人计划”及爆品引流策略，实现GMV快速增长。他提出实体线上化的核心在于企业战略重视与新媒体运营能力，并强调“大力出奇迹”的线上地推逻辑，将短视频视为“线上发传单”，以线索而非曝光为导向。
创始人IP与视频号红利
针对创始人IP打造，刘杰认为视频号是当前最佳阵地，私域属性强且容错率高，适合展现鲜活人设。其视频号通过争议性内容精准链接郑州本地企业主，一个月内新增2000+精准客资。他建议创业者放下“完美人设”执念，通过日更测试内容形式，结合热点提升传播效率。
下沉市场与短平快项目机遇
对比郑州与杭州创业生态，刘杰指出郑州在短平快项目执行上更具优势，如无人直播等模式可快速收割红利。他计划将一线城市互联网经验与下沉市场需求结合，探索中小实体品牌的新媒体增长路径，助力传统企业低成本转型。
公益与品牌联动
节目中穿插郑州广播电视台公益事业部发起的公益活动，呼吁关注无障碍城市建设，并通过品牌合作（如植丝酱酒、持家装饰药集团）传递“公益正当时”理念，展现媒体平台在公益传播与品牌价值联动中的角色。